Damit Ihre Botschaft ankommt: strategisch schreiben

Die Informationsflut der digitalen Medien erschwert die Sichtbarkeit im Netz. Es reicht nicht mehr, bunte Webseiten einfach mit Keywords zu füttern.

Der Erfolg kommt erst mit der richtigen Strategie, wertvollem Inhalt und dem richtigen Ton.

Dank verbesserter Logarithmen und Künstlicher Intelligenz lassen sich Suchmaschinen im Netz nicht mehr überlisten.

In drei Schritten erkläre ich, wie man erfolgreichen Inhalt entwickelt.

Konzentrieren Sie sich auf das, was für guten Text wichtig ist:

• Ziele definieren
• Auf Zielgruppe fokussieren
• Eigene Marke entwickeln

Hinterfragen Sie, was Sie mit der Webseite erreichen wollen. Dieser erste Schritt klingt banal, sorgt aber für klare Gedanken bei der richtigen Formulierung und dem Aufbau Ihres Textes.

Tipp: Versuchen Sie zunächst, in einem einzigen Satz für sich selbst zu beantworten, was Sie warum mitteilen wollen.

Diese Vorgehensweise wirkt sich günstig auf die Qualität des Textes aus und verschont Ihre Leserschaft vor zeitraubendem Blabla.

Auf den Punkt kommen Sie nur, wenn Sie Ihre Gedanken zuvor für sich selbst ordnen.

Auf dem Weg zu gutem Inhalt sind nachfolgende Fragen hilfreich:

• Welche Form von Webseite planen Sie? Eine zentrale Seite, Unterseite oder eine Landingpage?
• Ist es Ihr Ziel, den Traffic auf einer bestehenden Seite zu steigern?
• Geht es darum, Ihr Image zu verbessern oder über ein neues Angebot zu informieren?

Sie können Ihre Botschaft nicht an die ganze Welt richten; da fühlt sich am Ende niemand angesprochen. Menschen unterscheiden sich und wollen in ihrer sozialen Sprache, ihrem Slang und auf ihre individuellen Bedürfnisse und Probleme angesprochen werden.

Beim Lesen Ihrer Webseite sollte die Zielgruppe das Gefühl haben, nach einer langen Suche im Netz endlich angekommen zu sein:

"Da hat sich jemand genau zu meinem Problem Gedanken gemacht, jemand der mich versteht und mir weiterhilft".

Die Online-Leserschaft entlarvt oberflächliche Formulierungen und straft diese augenblicklich mit dem Verlassen Ihrer Seite. Hält ein guter erster Eindruck durch eine spektakuläre Überschrift ("Teaser") nicht, was er verspricht, haben Sie verloren.

Verfolgen Sie ein nachhaltiges Konzept, indem Sie sich spezialisieren: Finden Sie Ihre Zielgruppe!

Egal ob Dax-Unternehmen oder Freiberufler:

Erzählen Sie Ihre Geschichte!

Das ist, was Menschen mit Interesse lesen und im Gedächtnis behalten. Durch Ihre eigene Story werden Sie unverwechselbar und grenzen sich von der Konkurrenz ab.

Statt Blabla und abgegriffenen Formulierungen gewähren Sie einen kleinen Einblick in Ihr Leben. Lassen Sie die Leserschaft teilhaben an Ihrer Gedankenwelt. Erlauben Sie einen Blick durchs Schlüsselloch in Ihr Leben - mehr nicht!

In der Anonymität des Internets weckt dieser Inhalt die Neugierde und regt die Fantasie an. Dadurch geben Sie den Menschen ein gutes Gefühl und schaffen Vertrauen.

So werden Sie zu einer unverwechselbaren Marke. 

Beantworten Sie für sich folgende Fragen, um inhaltlich dem roten Faden zu folgen:

• Warum wende ich mich auf dieser Seite an meine Zielgruppe?
• Wer bin ich und was biete ich an?
• Warum könnte jemanden interessieren, was ich zu sagen habe?
• Was macht mich unverwechselbar und hebt mich von der Konkurrenz ab?  

Menschen lieben Geschichten. Schreiben Sie nicht das Blaue vom Himmel, sondern verleihen Sie sich oder Ihrem Unternehmen etwas Menschlichkeit.

Dabei sollten Sie aber nicht Ihr Privatleben in allen Einzelheiten ausbreiten. Das bringt Sie in den Verdacht der Geschwätzigkeit.

Verkaufen Sie nicht Ihre Seele. Seien Sie weder perfekt noch makellos, denn das erzeugt Oberflächlichkeit.

Beim Schreiben gilt: weniger ist mehr!

Zeigen Sie, dass Sie ein Mensch sind. Erschlagen Sie die Leserschaft nicht mit seitenlangen, aalglatten Lebensläufen. Wirken Sie nicht aufdringlich, sondern ernsthaft und vertrauenswürdig.

Übrigens: Diese Strategie funktioniert auch, wenn Sie Ihre Zielgruppe für ein Produkt oder eine Dienstleistung begeistern wollen. So könnten Sie mit ein wenig Emotion darüber schreiben, wie es zu der Idee für das Produkt kam und welche Hindernisse überwunden wurden auf dem mühsamen Weg bis zur Marktreife.

Fazit:

Erst denken, dann schreiben! Nur wer Klarheit in seinen Gedanken hat, kann guten Text erschaffen. Bringen Sie Zielgruppe und Marke in Einklang. Vermitteln Sie wertvolle Inhalte im richtigen Ton und einfachen Formulierungen. Zeigen Sie Emotion, aber bleiben Sie dabei glaubhaft und authentisch.

Mit dieser Strategie machen Sie sich im Netz schnell einen Namen.

Und wer Sie findet, wird gerne lesen, was Sie zu sagen haben.

Jetzt haben Sie eine Vorstellung, wie erfolgreiches Texten funktioniert.

Aber keine Sorge: Eine Weiterbildung zum Copywriter und Marketing-Experten müssen Sie nicht absolvieren. 

Denken Sie betriebswirtschaftlich und optimieren Sie Ihr Zeitmanagement, indem Sie sich auf Ihre Fähigkeiten konzentrieren. Eröffnen Sie keine weitere Baustelle, sondern holen Sie einen Profi ins Boot.

Mein Angebot:

In einem persönlichen Gespräch entwickeln wir zusammen Ihre persönliche Marketing-Strategie. Ich werde Ihren Online-Auftritt mit treffsicherem Inhalt zum Leben erwecken und Sie so auf dem Weg zum Erfolg unterstützen.